Leclerc prend ses concurrents pour des Flamby
>> mercredi 19 novembre 2008
En cette période de crise Leclerc et son agence Australie décide de jeter un nouveau pavé dans la mare du pouvoir d'achat. Après le site internet comparateur de prix, l'enseigne s'illustre actuellement avec un nouveau spot où ses concurrents sont cités, il y en a pour tout le monde, concurrents distributeurs, les MDD et les hard-discounteurs. Leclerc a décidé de communiquer sur sa politique de prix en s'appuyant sur la vente de flans au caramel.
Morceaux choisis : « Si vous aimez les Flamby vendus chez Auchan et Carrefour, saviez-vous qu'ils étaient en moyenne moins chers chez Leclerc ? », idem avec les flans des marques distributeurs vendus chez Intermarché et Système U puis les flans premiers prix en vente chez Aldi ou ED, « Si vous ne savez toujours pas où faire vos courses, vous pouvez encore vous renseigner sur quiestlemoinscher.com » conclut la pub assurant ainsi la promotion du site internet de l'enseigne.
La publicité comparative reste encore peu utilisée en France, et ce film va certainement marquer les esprits, cependant on peut tout de même avoir quelques interrogations sur les fondements de cette publicité, car le comparateur de Leclerc ne compare qu'une moyenne de prix d'un groupe de magasins avec les moyennes de prix d'un autre groupe de magasins. Rien qui garantisse que les flans du Leclerc de ma ville sont moins cher que dans le Carrefour ou Auchan d'à coté. Comme la moyenne n'est pas faite sur la totalité des magasins de chaque enseigne, on peut douter de la sélection des magasins (d'ici à penser que la sélection prend les - chers des Leclerc et les + chers des autres...) D'autres part pour bon nombre de produits, Leclerc indique que le nombre de magasins n'est pas suffisant pour calculer la différence (et comme par hasard ce sont ceux qui ont les prix les proches de Leclerc !). Enfin pour les Flamby pas de prix chez Intermarché, Netto, Aldi, ED ou Lidl, alors comment comparer ? Le vrai comparateur sera celui qui isole ville par ville le prix d'un produit, hyper par hyper. Bref un donneur de leçon pas très clair. Beaucoup de flan dans tout ça !
10 Regard(s) différent(s):
oui mais chez Leclerc ils sont doués pour la com et c'est bien!
on va pas en remettre une couche sur les sacs plastique vu qu'on partage le même avis, mais sur ce coup là ça fait 10ans qu'ils ont tout compris... et que ça marche!
moi chuis fière de débouler tous les lundi chez eux avec mes petits sacs balle de toutes les couleurs...
bon quand est-ce qu'on se bouge le cul nous, hein?!
=D
Moi aussi, cette pub m'avait interloquée, alors que je ne regardais même pas la télé. Et puis le Leclerc le plus proche de chez moi, il est super loin et j'aime pas les Flamby. J'en ai trop mangé quand j'étais petite !
@ Little Daewoo : Pour Leclerc com' rime souvent avec provoc...
Le comparateur de prix c'est une belle arnaque.
Pour les sacs plastiques, ok ils ont vraiment montré la voie. Respect.
Pour the Firm, promis j'y bosse...
@ Christelle : Les Flamby c'est bon pour les enfants, alors achètes-en !
Pas chez Michel-Edouard...
Bon décryptage... j'avais déjà fait un tour sur le soit-disant comparateur de prix de chez Leclerc, mais quand j'avais vu que c'était systématiquement (et d'après ce que j'ai vu sans exception) Leclerc qui était le moins cher (ou pas plus cher que le moins cher des autres), j'ai trouvé ça plus que louche...
Leclerc à la différence des autres enseignes ne fait du comparatif que lorsque cela l'arrange.
Il baisse ses prix après le passage de ses concurrents, lesquels se basent pour fixer leurs prix du dernier passage en caisse le dernier jour du mois pour les produits.
Leclerc est plus qu'un filou
@ Damospace : connaissant Leclerc et sa capacité à provoquer pour faire parler de lui, je n'avais j'avais été sur le comparateur, qui n'était pour moi qu'un gros coup de pub. Avec cette pub TV j'ai été y faire un tour et le constat est effarant, Leclerc interprète la loi et reste à la limite pour tromper le consommateur.
@ Angelita : Je ne sais pas si ils font réellement ça, mais ce n'est pas impossible.
Si Leclerc prend ses concurents pour des Flanby ... Son écocomparateur prête le flan à la critique. C'est le titre de la Une du site www.lepointsurlatable.fr, de l'associationn de consommateurs CLCV.
En tout cas, moi, à chaque fois que j'ai voulu utiliser le site de leclerc pour comparer les prix, le produit recherché n'existait pas ! Et puis savoir que Leclerc est en moyenne nationale moins cher sur la mayo machin que les autres supermarchés, cela ne m'apprend pas grand chose. Dans le Leclerc le plus proche de chez moi, ce n'est peut être pas le cas.
@ Anonyme : je ne suis pas fan des anonymes qui spamment mes commentaires.
Sur le fond je suis en phase, puisque c'est en résumé ce que j'ai dit dans mon billet.
Je pensais que la pub comparative était interdite en france!
@ Olga : La publicité comparative est autorisée en France, mais très encadrée en terme de règles, ce qui explique qu'elle est peu utilisée. Leclerc est bien sûr très à la limite au niveau du respect de ces règles, comme je l'indique dans mon billet.
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